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专家支招:做活网站的策划之道和推广策略

来源:新华网 awtcheng晚报

互联网行业从不缺少概念。几年前,“.COM”狂潮在国内第一次掀起了全民创业热潮,北京中关村大街上,任何一个手提电脑包的家伙都可能是某家网站的CXO。 如今,以博客、SNS(个人社会网络)为代表的创业模式,预示着互联网“二次革命”的到来。“海龟”们似乎被冷落了,取而代之的是“土鳖们”———他们往往已在这个行业摸爬滚打了许多年,经历了泡沫吹大继而破碎的过程,积累了经验又更加冷静。最重要的是 ,当中国网民已经超过1亿大关的今天,“土鳖们”对本土网民的网上生活方式和需求格外了解,因此更容易从实际出发,而不仅仅是空谈理念。 由“土鳖们”掀起的这一轮创业浪潮,有人称之为“草根创业时代”。目前看,从价值层面上,这次创业热潮至少有两个值得玩味的特征。 其一,英雄不问出处的“平民创业”价值。创业意味着风险,在最终的商业模式得到市场检验之前,创业者个人的背景往往成了重要的决定因素。尤其是被赋予“高科技”概念的互联网行业,对学历、出身的推崇可能达到偏执的程度。然而今天,教育背景逐渐被淡化,职业经历和经验往往增加了更大的权重。这也是一个行业逐渐成熟的标志。 其二,在技术和应用上强调“实用主义原则”。基础网民数量已经“规模化”,因此需求分层越发明显。不同的网民、网民在不同的时段,需求差异明显。引用一个来自传媒行业的简单概念,互联网行业的“大众需求”已经普及和基本满足,而“分众需求”可能刚刚萌生。这就需要创业者将创业的基点建立在挖掘普通网民的真实需求上,而在技术应用上更强调“实用原则”。就是说“不一定先进,但一定好用”。 事实上从微观看,互联网行业的“草根创业时代”也可以用来表述我们社会的整体状态。“把小生意做成大买卖”的普通人创业故事正在不断变换着各种花样呈现出来:安徽农民在上海开起了馒头连锁店叫板洋快餐、东北农民研制“玉米特强粉”企业资产已达5000万元,还有卖扁豆卖成“大王”的、做印花布拿到奥运会订单的、卖臭豆腐干卖到酒吧里引领饮食时尚的…… 不过,有调查发现,国内大多数“草根创业者”最成功的行业仍然是餐饮业、农业加工业和服务业等相对来说门槛低、资金周转快的行业。这说明,在一些对社会进程更具影响的重要行业,我国的“草根创业者”的确还缺乏一些必要的资源。当然,这可能只是暂时的。不要忘了,去年排在福布斯富豪榜首位的“连锁经营大王”黄光裕,最初也只是一个小小的电器商人。 笔者认为,更应该关注的仍然是观念层面的变化。当人们习惯于为中国大企业不断成功欢呼的时候,我们可能会形成一种思维定势:创业似乎过于伟大,以致普通老百姓只能敬仰,不能接近。而“草根创业时代”的来临,意味着对创业的这种误解彻底消除了,每个人都能够尝试,每个人都可能成功。当敢于冒险、勇于进取的创业精神成为一个民族精神内核的一部分时,才真的值得为之骄傲和欢呼。 465 222 971 754 733 541 545 378 673 859 367 706 115 555 192 392 382 873 826 344 529 337 341 440 531 655 975 250 861 37 673 140 926 545 560 78 56 863 134 966 262 183 768 917 264 704 76 541 266 23 710 493 472 279 283 117 412 598 918 68 414 916 553 20 681 173 127 643 621 429 433 594 74 932 253 402 14 189 825 354 16 507 460 243 221 763 96 928 224 348 668 817 164 604 303 503 494 113 924 707

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